Si dice che TikTok abbia abbandonato i piani per lo shopping diretto in Europa e negli Stati Uniti

TikTok può sembrare una macchina di intrattenimento globale inarrestabile, ma almeno una parte dell’offerta dell’azienda non ha il controllo completo. secondo Financial TimesE il TikTok esamina i piani di commercio in tempo reale in Europa e negli Stati UnitiDopo i primi lanci non hanno avuto successo.

TikTok ha testato il commercio dal vivo nel Regno Unito dalla fine dello scorso anno, a partire da un evento multimarca chiamato “On Trend” lo scorso dicembre. Ma lo ha riportato il Financial Times queste flussi in diretta Lo shopping non ha attirato un vasto pubblico e non ha portato a molte venditeAlcuni dei creatori coinvolti nei primi progetti di TikTok Shop si sono arresi.

TikTok aveva pianificato di lanciare Shop in Germania, Francia, Italia e Spagna e sperava di lanciarlo negli Stati Uniti entro la fine dell’anno, ma ha detto al Financial Times che attualmente si sta concentrando esclusivamente sul successo del prodotto nel Regno Unito. È anche disponibile online in molti paesi asiatici, dove il concetto è più maturo.

Lo shopping diretto online, guidato da creatori e influencer, è un enorme business per il proprietario di TikTok ByteDance. Douyin, la versione cinese di TikTok, anch’essa di proprietà di ByteDance, ha visto queste vendite dirette trasformarsi in enormi eventi culturali che portano enormi vantaggi a venditori, creatori e piattaforme.

Già in aumento la concorrenza

Ma finora, non ci sono molte prove che suggeriscano che un modello di e-commerce dal vivo funzionerà ovunque. Inoltre, poiché il social shopping continua a crescere, la concorrenza per diventare la sede del social shopping sarà feroce.

Tuttavia, non dovremmo escludere TikTok. L’app continua a essere una piattaforma centralizzata, con un numero sempre maggiore di persone che spendono tempo e denaro. Anche l’impegno di TikTok nei confronti dell’idea non è in discussione: l’azienda ha costruito e testato esperienze di acquisto personalizzate per più di un anno e attualmente sta testando la scheda TikTok Shop nell’app in Indonesia.