Martedì l’autorità spagnola garante della concorrenza ha imposto una sanzione globale di 194 milioni di euro ai due colossi americani, Apple e Amazon, a causa di pratiche considerate anticoncorrenziali nella distribuzione dei prodotti a marchio Apple da parte di Amazon Spagna.
Le due aziende tecnologiche sono accusate dalla National Markets and Competition Commission (CNMC) di limitare l’accesso alla piattaforma Amazon ad alcuni venditori di prodotti Apple in base a due contratti firmati nell’ottobre 2018.
In base a questi contratti, “solo un certo numero di distributori nominati da Apple può vendere prodotti a marchio Apple attraverso il sito Web di Amazon Spagna”, come dettagliato in un comunicato stampa dell’organizzazione responsabile dell’applicazione del diritto di competere in Spagna.
Inoltre, questi accordi “limitavano la possibilità per i concorrenti di Apple di acquistare spazi pubblicitari su Amazon in Spagna per mostrare i loro prodotti”, il che “danneggiava direttamente i consumatori limitando la loro capacità di scoprire nuovi marchi”, secondo la dichiarazione.
La CNMC, che ritiene che queste pratiche “abbiano modificato la dinamica della vendita dei prodotti Apple” tramite Amazon Spagna, precisa di aver inflitto nel dettaglio 143,6 milioni di euro di multe ad Apple e 50,5 milioni di euro ad Amazon.
In una risposta inviata ad AFP, Apple ha annunciato che avrebbe presentato ricorso contro la decisione, sostenendo di aver applicato queste regole con Amazon al fine di “proteggere i consumatori” dal rischio di frode.
L’obiettivo di Apple è quello di “proteggere gli utilizzatori contre les risques que font peser les produits contrefaits en terme de sécurité, de sûreté et de quality”, e indiqué le groupe, che assicura avoir réussi grace à ces règles à “reduire efficacement “contraffazione”.
Apple e Amazon sono state sanzionate a novembre 2021 con una sanzione analoga (200 milioni di euro), inflitta dalla polizia della concorrenza italiana a un contratto di fine 2018 che impedisce ai venditori ufficiali e non ufficiali di prodotti Apple di utilizzare la piattaforma italiana di Amazon.
Questa multa è stata finalmente ribaltata l’anno scorso da una corte d’appello amministrativa.
Amazon e Apple, come tutti i pesi massimi della tecnologia, affrontano regolarmente sfide in Europa per non aver rispettato la legge sulla concorrenza. In Italia, Amazon è stata multata di 1,128 miliardi di euro nel dicembre 2021. In Francia, Apple è stata multata di 371,6 milioni di euro nell’ottobre 2022.
Dopo anni di vane rincorse di abusi in interminabili procedimenti legali, nel marzo 2022 l’Unione Europea ha approvato una nuova normativa, il Digital Markets Regulation (DMA), per porre fine agli abusi da parte dei giganti digitali dominanti.
Questa nuova normativa, che entrerà in vigore da marzo 2024, consentirà a Bruxelles di agire a monte imponendo regole più severe per il rispetto dei giocatori pena sanzioni dissuasive. L’obiettivo è agire prima che il comportamento abusivo distrugga la concorrenza.
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