vita digitale | A caccia della Generazione Z nel loro habitat naturale

Ride: “Così lo spiegherò a mia zia”.

È, infatti, un osservatore che si è innamorato di questa generazione che i grandi brand vogliono tanto sedurre. “Siamo un’azienda specializzata in videogiochi ed eSport”, spiega. Il gioco è di gran lunga la forma di cultura e intrattenimento più importante, in termini di entrate e coinvolgimento, per questa Generazione Z”.

Ha lasciato il segno con campagne inaspettate, ad esempio vendendo Tide, Cottonelle o Tampax in associazione con la NFL a questi giovani e reclutando grandi marchi come L’Oréal, Johnson & Johnson, Calvin Klein, Unilever e Coca-Cola. È stato nominato tra i giovani più promettenti di Inc.. Nel 2016 poi da Forbes nel 2017 30 sotto i 30.

Musica a Los Angeles

È difficile evitare fraintendimenti quando un giornalista della Generazione X intervista un trentacinquenne Y sull’autobiografia della Generazione Z. Félix LaHaye è di per sé una sfida. Nato a Montreal nel 1988, ha completato il liceo in Francia prima di entrare in economia manageriale alla London School of Economics nel 2006. Autore e performer, ha firmato un contratto discografico nel 2007. Tornato a Montreal, lavora per due stazioni radio.

Dice: “È stato fantastico, volevo rimanere nella musica. Sfortunatamente, la radio non è un mezzo che funziona molto bene oggi. Ho detto a un amico che volevo andare a Los Angeles. Dieci giorni dopo ci siamo trasferiti”.

È stato lì che nel 2013 ha co-fondato la prima agenzia di marketing legata agli eSport, Instaotx, che sarebbe diventata Open Influence. Nel 2018 ha fondato United Esports, che organizza competizioni di eSport, e ora possiede 27 bar Kappa Meltdown in tutto il mondo e investe nella scuderia Talon Esports.

Rapidamente, il giovane e i suoi soci hanno visto l’interesse dei grandi marchi ad avvicinarsi alla Generazione Z. Il loro approccio è una sintesi della cultura digitale di questi giovani.

“Ora a nessuno importa di noi poveri Millennial. Ma ci sono enormi differenze tra Z e Millennial, molto di più tra Millennial e Generazione Xer. C’è un enorme divario. È una grande generazione.”

Detersivo e carta igienica

I videogiochi sono fondamentali per Zs, analizza, e sono giocati da ragazze e ragazzi in egual misura. “È un’attività sociale, parlano tra loro quando giocano. Loro, quando finiscono un corso, non vanno nei bar, vanno in albergo a giocare”. Fortnite “, Lui dice.

Ovviamente non attiriamo questi ragazzi con il buon vecchio annuncio normale inserito in un film o in un programma. “Se un annuncio interrompe l’esperienza dell’utente e non è divertente, verrà visualizzato negativamente”, spiega Hague. Ci sono ancora molte persone che scelgono di fare pubblicità piatte, quando è possibile creare grandi pubblicità da guardare. Lo facciamo, su Twitch e YouTube. »

L’altro livello, promettente e sorprendente, è legare uno sponsor a un evento. Abbiamo organizzato gare chiamate Tide Laundry Trials, sponsorizzate da Tide Laundry, in cui le superstar competono in un videogioco. Il perdente accetta di lavare i vestiti degli altri giocatori.

Un altro esempio: Cottonelle vede la sua distinzione distintiva quando un giocatore di videogiochi riesce in un cosiddetto “Team Wipe”, un’eliminazione istantanea della squadra avversaria che può essere tradotta come “team wipe”.

“Questa è la differenza tra il 2023 e il 1995”, afferma Felix Hague. In precedenza, l’offerta e gli annunci dovevano essere sufficientemente generici da raggiungere tutti. Ora sappiamo chi sta guardando e cosa vuole vedere. »