“I film per famiglie francesi sono andati bene quasi ovunque in Europa e nel mondo”

Nel 2019, 869 film francesi sono stati proiettati sugli schermi all’estero. Nel 2020, quel numero è sceso a 746. La valutazione preliminare per il 2021 mostra un ulteriore calo con 719 film in gioco. Dove siamo nel 2022? La presenza del cinema sembra essere in calo ovunque, anche in Francia…

Risaliamo la rampa un po’ ovunque, tranne che in Cina dove chiude. Ogni paese ha perso il suo spettatore, a volte fino all’80%. Nei primi quattro mesi del 2022 abbiamo raggiunto 11,7 milioni di presenze francesi all’estero. È anche meglio di quanto non fosse nel 2021 e nel 2020, dato che i teatri hanno chiuso a marzo in tutto il mondo. Nel 2021, Cina e Russia sono stati i due maggiori esportatori di film francesi in termini di numero di spettatori. I numeri 2020-2021 sono speciali. Grazie all’epidemia, Cina e Russia sono diventate i primi acquirenti. In realtà, questi non sono i due tradizionali paesi di esportazione. Di solito si gioca tra Germania, Spagna e Italia. L’importanza della quota russa è in gran parte spiegata dal fatto che questo Paese non ha chiuso le sue stanze durante l’epidemia. In Cina, la riapertura dei cinema – prima che chiudessero di recente – ha incoraggiato le presenze. La guerra in Ucraina ha fermato le esportazioni di film in Russia. In Francia ogni azienda risolve la questione come meglio crede, ma quasi tutte le strutture hanno deciso di interrompere questa attività per mostrare il proprio sostegno agli ucraini. Ma abbiamo buone personalità nei paesi vicini alla Russia: ad esempio in Azerbaigian, Lettonia, Lituania ed Estonia.

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Che tipo di film la Francia vende i migliori film all’estero?

Dopo la crisi, sono state le famiglie a tornare al cinema il prima possibile. film per famiglie lupo e leoneE Mia e il lupo bianco, mio ​​re, quindi è andato bene in tutta Europa e nel mondo. Prima della pandemia, avevamo sempre uno o due film per famiglie tra i primi cinque, e ora la tendenza è molto più pronunciata.

Come rendere il cinema francese più attraente all’estero? È possibile farlo abbassando i prezzi dei biglietti del cinema?

Si parla molto tra distributori ed espositori su come rassicurare il pubblico più anziano. In alcuni paesi, le mascherine FFP2 sono diventate di recente obbligatorie nei cinema. In Germania, ad esempio, era così un mese e mezzo fa. Ciò include anche la facilità di acquisto di un posto e le animazioni attorno ai film. Questa domanda sui prezzi viene ora posta all’estero e si è intensificata negli ultimi mesi. Diversi concetti sono allo studio. Alcuni promuovono la formula “un posto comprato, un posto offerto”. Altri controllano gli speciali su richiesta per i gruppi, perché il cinema è qualcosa da condividere. Il modello francese, che offre una carta fedeltà multisala come la Yorck Kino in Germania, potrebbe essere un pioniere. Possiamo vedere chiaramente, nella mente del giovane, che pagare per film al cinema è una questione complicata. Soprattutto quando sei su una piattaforma, o anche due o tre, a volte condividiamo i loro codici. Per un giovane spendere l’abbonamento mensile di una piattaforma in una sera è impensabile.

“Il modo in cui le piattaforme stanno riuscendo nei lanci globali in tutto il mondo durante il D-Day dovrebbe ispirarci”

La pandemia ti ha spinto a cambiare il modo in cui i film francesi vengono promossi all’estero?

Prima della pandemia esisteva un altro consorzio a sostegno degli esportatori, sul versante audiovisivo della letteratura e dei serial: TV France International. Unifrance e TV France hanno deciso lo scorso giugno di fondersi sotto gli auspici di Unifrance. Nell’ambito del piano statale di risanamento, abbiamo negoziato una busta del valore di altri tre milioni di euro. Ridefiniremo le nostre comunicazioni e creeremo strumenti comuni, anche se la privacy di ogni settore continuerà a essere rispettata. Ma questa integrazione era necessaria. Prima, la promozione veniva fatta film per film, serie dopo serie. Ma quando hai un’attrice episodica come Camille Cotten, che interpreta entrambe le cose dieci per cento E nei film al cinema, ha senso promuovere insieme. È più efficace, soprattutto con i giornalisti stranieri. Lo stesso vale per registi come Olivier Nacache ed Eric Toledano, che hanno realizzato entrambe le serie in trattamento e il film intoccabili. I produttori si stanno spostando dal cinema alle soap opera, ci siamo dovuti adattare. L’incontro dell’Unifrance a Parigi, che di solito si tiene a gennaio, resta il nostro evento più importante. Durante festival internazionali come Cannes, Berlino, Venezia o Toronto, supportiamo i film e i loro team nel lavoro promozionale.

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Nel 2021 il Centro nazionale per il cinema e il cinema (CNC) ha compensato i ritardi legati all’emergenza sanitaria approvando 340 film, con un aumento del 43,5% rispetto al 2020. Cosa vuoi migliorare per il loro export?

Tutti questi film prodotti in Francia non viaggiano… Trarremmo vantaggio dal fatto che i film vengano distribuiti più rapidamente ovunque. Dovremmo essere ispirati dal modo in cui le piattaforme riescono a lanciarle in tutto il mondo durante il D-Day. Prima di allora, alla fine di Cannes è stato firmato un film che ha avuto successo in trenta paesi. Ora tutto è più lungo e più fluido. Gli acquirenti all’estero stanno aspettando di vedere se il film funzionerà quando uscirà in Francia prima di prendere un impegno. Possono passare diversi mesi. Il risultato è che gli artisti a volte si ritrovano all’estero a promuovere un film che hanno girato tre anni fa. Penso che trarremo vantaggio dai contatti europei.

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